Kampen om de gode folk

I øjeblikket kæmpes der hårdt hos en af medlemmer i mit univers for frygtløse e-mailmarkedsførere...

Her er den historiske kontekst:

En konsulent fra Facebook havde hjulpet med at »forbedre« af en ellers velsmurt annonce, der skaffede leads til en ret fornuftig pris.

Og for nybegyndere, som læser med...

»Leads« betyder mennesker, som har skrevet sig op på din mailliste. De har lagt deres e-mail for at få et eller andet værdifuldt tilbage fra dig, og er nu blevet abonnenter på dit nyhedsbrev. Leads. Subscribers. Læsere.

Lad os bare kalde dem leads.

Anyway, Facebooks hjælp havde så ØDELAGT resultaterne for den bestående annonce, så prisen pludselig var 10-doblet og i nogle tilfælde 30-doblet. Tænk 200-300 kroner pr. lead i stedet for 10-20 kr – prisen for at få EN person til at skrive sig op. Du skal have en mere end almindeligt god forretning for at tjene den lead-pris hjem, og derfor var gode dyr rådne.

Vi er nu igang med at eksperimentere os tilbage i Facebooks algoritme.

But it ain't easy.

Og det illustrerer tydeligt, hvorfor du altid skal arbejde på at skaffe leads via så mange kanaler som muligt og sikre dig, at du (så meget som muligt) er uafhængig af et medie.

Jeg har derfor erklæret april 2022 for Lead Battle.

Der vil jeg (og alle i Fearless, som har lyst til det) fokusere på kampen om de gode leads.

Både på den lange og den korte e-mailbane.

Flere detaljer fra Vestfronten følger snart i en indbakke nær dig.

Morten Spindler