E-mailmarketing

En indrømmelse.

I dag skriver jeg ingen email, fordi jeg afholder mit første åbne kursus i årevis, og du må forstå, at det er så krævende en udfordring, at jeg ikke kan sidde kl. 5-6-7 stykker om morgenen og skrive til dig.

Og så igen, måske har jeg skrevet disse sætninger på forhånd?

Eller måske tager jeg pis på dig, fordi - naturligvis skriver jeg hver eneste dag, uanset hvad der sker?

Eller begge dele?

Well, jeg ved, at det er spørgsmål, der optager dig lige så meget som de brændende reg…

Jeg håber inderligt, at du ikke sidder og spiser lige nu, for denne lille historie kan godt blive lidt nasty.

Min søn vendte om på hælen og satte i et hyl.

Jeg havde lige skyllet ud efter at Thor havde »lavet puha«, som han så yndefuldt beskriver det, når han har tømt ryggen i toilettet og har fået sin fars hjælp til at tørre sig. (Jeg advarede dig jo om, at det ikke ville blive kønt, det her).

= = =

»Faaaaar... jeg ville selv have skyllet ud«

= = =

Han løb hen til toilettet og rakte ud mo…

Jeg så det her spørgsmål i en gruppe på fjæsen for nylig...

= = =

Short vs. long copy, any advice?

= = =

Well.

Hvad svarer man til et spørgsmål, der egentlig indeholder kimen til en interessant debat, men dybest set er så generisk som spørgsmålet: »Lys eller mørk pålægschokolade, hvad er bedst?«. Okay, eksemplet var dårligt, for lige omkrinng pålægschokolade er der selvfølgelig kun et korrekt svar, og det er:

Lys.

Mørk pålægschokolade er jo en hån mod os, der er sukoholikere.

Men tilbage…

Sent i aftes fik jeg nyheden via Messenger fra en god ven...

Dan Kennedy er ved at dø.

Og i erkendelse af, at der kan sidde læsere derude, som ikke ved hvem han er, så lad mig forklare... Han er en af de største indenfor Direct Response Marketing i USA – nogen vil kalde ham guru, andre vil kalde ham morgul eller konge.

Jeg tror bare, at jeg nøjes med at synge et par stille strofer fra Poul Krebs-sangen »Morrison, Dylan og Elvis« – let omskrevet til lejligheden.

= = =

Hey hey, Dan the Man…

Jeg sku' have været poét.

Men hvordan hulan klarer man sig i en branche, hvor der findes folk som Bruce Springsteen..?

Hør selv et nummer fra hans seneste album Western Stars (jeg lover, at jeg kun spiller et par strofer):

= = =

Had enough of heartbreak and pain.

Had a little sweet spot for the rain.

For the rain and skies of grey.

Hello sunshine won't you stay?

= = =

Måske er jeg farvet, men det er da stor poesi.

Eller også har jeg bare haft konstant søvn-underskud i alle de (7) år…

42-årsdagen for Elvis dødsdag har dårlig lagt sig, før en anden af de store gamle kæmper gør det samme (lægger sig).

Mester Larsen har været en del af hverdagen for os alle i en menneskealder – faktisk næsten lige så længe som Elvis har været død, for Lars startede den første af butikkerne i Århus præcis 1 år, 7 måneder og 17 dage efter at Elvis stillede sine Blue Suede Shoes, og det er da kun naturligt at man bliver lidt semital i ægget over Lars Larsens – omend ikke så tidlige som Elvis så…

Kvinden virkede mistænksom, da hun tog telefonen.

Hun kendte naturligvis heller ikke mit nummer, men måden hun virkede afvisende lød mest som en forskræmt sjæl, der lige var blevet passet op i en mørk og ensom gyde. Jeg havde dog ingen skumle intentioner, men ville blot høre, om familien (som nu dvæler der, hvor vi engang boede til leje) havde modtaget en pakke fra Amazon, fordi jeg ved en fejl havde opgivet en gammel leveringsadresse da jeg bestilte 2 bøger over nettet.

Hun vidste ikke nog…

Det var lidt som at slå i en dyne.

De sidste emails vi sendte ud i kampagnen for at sælge billetter til den festival for yogi'er, som min kvinde afholder i skrivende stund (august 2019) havde følgende effekt.

Folk åbnede.

Klikkede.

Og købte INGENTING.

I 2018 havde vi solt så mange billetter, at begge sale ved flere hold var fyldt til bristepunktet, hvilket vil sige 32 yoga-elever per sal, 62 mennesker igang med yoga på een gang ved flere af holdene ud over en weekend.

I år blev det ikke he…

Jeg er altid igang med at læse mindst 1 fagbog.

Arh okay, det lød kedeligt.

Men altså, jeg læser altid mindst i een bog der handler om copywriting, emailmarketing eller andre af de emner, som interesserer mig... fagligt.

Og endnu mere kedeligt er det, at...

Adskillige af de bøger, jeg tager mest seriøst, indeholder hundredevis af sider med endeløse og (på overfladen) trivielle afskrifter af interviews med eksperter og specialister fra branchen – meget gerne folk, der har været med siden kong…

Jeg har altid interesseret mig for, hvordan vi mennesker måler bebrebet succes...

Success har kun eksisteret som begreb i forholdsvis kort tid af menneskets historie, og det er en af de mest fluffy størrelser i vores sprog. Vi ved allesammen, hvad det, men der er så meget gummi ("eller stik" om du vil) i ordet, at det ind imellem kan være tæt på umuligt at fatte, hvad folk mener, når de bruger det.

Hvilket bringer os til en del af min pointe for i dag.

Succes er et af de ord, der (ihvertfald …